Учебник Филиппа Котлера и Гари Армстронга «Principles of Marketing» – «Основы маркетинга» подробно описывает взаимоотношения между потребителем и продавцом, начиная с процесса планирования маркетинга. Эта фундаментальная работа дополнялась анализом ежегодных новых трендов и процессов и переиздавалась. На казахский язык переведено последующее 17-е издание.
